Für sehr viele kleine Unternehmen beginnt die Entwicklung ihrer Marke mit dem Logo. Und meist hört die Markenentwicklung dort dann auch schon wieder auf.
Aber ganz ehrlich, war ein Logo wirklich schon mal verantwortlich für den Erfolg oder Misserfolg eines Business?
Natürlich würden wir dir als Markengestalter lieber einreden, dass ein gutes Logodesign für deinen Businesserfolg unabdingbar ist, aber dem ist nicht so. Denk mal nach, würdest du zum Beispiel sagen „ich hätte gerne mit dieser Firma gearbeitet, aber seit sie ihr Logo geändert haben, glaube ich nicht, dass sie noch die Richtigen für mich sind“. Wohl eher unwahrscheinlich. Der Grund dafür ist, dass Logos zwar wichtig sind, aber nur ein kleiner Teil des Puzzles, das die Marke ausmacht. Das Logo ist Teil eines größeren Marken-Ökosystems, das aus visuellen Elementen, Worten, Storys, Emotionen, etc. besteht, die als Ganzes für die Kunden eine positive Erfahrung kreieren.
Mach doch mal kurz einen Schritt zurück von deinem täglichen Business und frage dich folgendes: „Welche Erfahrung möchte ich, dass meine Kunden haben, wenn sie mit mir/uns arbeiten? Wie soll sich mein Business anfühlen?”
Darauf kannst du dann die einzelnen Bausteine deiner Marke aufbauen. Wenn du eine sehr professionelle Experience liefern möchtest, aber dein Visual Branding, deine Webseite und dein Logo alles andere als einen professionellen Eindruck liefern, dann ist deine Positionierung nicht stimmig. Wenn deine Wirkung herzlich, unterstützend und positiv sein soll, aber all deine Branding-Unterlagen dunkel, kalt und unnahbar wirken, dann sind deine Marketingmaterialien auch nicht stimmig mit deiner Positionierung.
Es hilft immer darüber nachzudenken, ob das was man zeigt, auch das ist, was wir wirklich in unseren Kunden bewirken wollen.
Beginne also nicht mit dem Logo, sondern überlege dir gut, wer deine Kunden überhaupt sind, warum und womit du ihnen helfen möchtest und vor allem, wie du möchtest, dass sich deine Marke emotionell anfühlt. Nimm dies dann als einen wichtigen Ausgangspunkt für alle weiteren Maßnahmen.
